09.06.2026
WPP объявил о запуске нового подразделения HEX, которое объединит функции продакшн-студии, исследовательской лаборатории и консалтингового центра в сфере искусственного интеллекта. Новая структура будет заниматься разработкой и внедрением решений на базе генеративного и агентного ИИ, а также технологий для игровой индустрии, робототехники и иммерсивных цифровых проектов.
HEX станет частью производственного направления WPP и будет работать с командой примерно из 50 специалистов в области креативных технологий. В компании заявляют, что подразделение уже реализует проекты для клиентов холдинга. Одним из примеров стала интерактивная активация на фестивале SXSW: система сочетала ИИ-коучинг и технологию захвата движений в реальном времени, анализируя действия участников во время игры в футбол и превращая полученные данные в персонализированные цифровые визуализации для бренда стиральных средств Dirt Is Good компании Unilever.
Помимо разработки проектов, HEX будет проводить обучающие программы для руководителей крупных компаний. В WPP ссылаются на данные исследования Deloitte, согласно которым лишь около 25% компаний успешно переводят пилотные проекты с использованием искусственного интеллекта в полноценную эксплуатацию. По мнению компании, одна из главных проблем бизнеса сегодня заключается не в доступности технологий, а в нехватке специалистов и практических компетенций для их внедрения.
Новая структура будет работать непосредственно внутри клиентских организаций. Команды HEX смогут встраиваться в бизнес-процессы компаний, анализировать задачи, создавать индивидуальные решения и обучать сотрудников работе с ИИ-инструментами. Такой подход отражает более широкий тренд на превращение рекламных холдингов из поставщиков маркетинговых услуг в технологических и консультационных партнеров бизнеса.
Кадровую базу для нового подразделения обеспечивает собственная образовательная программа WPP Creative Tech Apprenticeship, запущенная в 2022 году. Девятимесячный оплачиваемый курс ориентирован на подготовку специалистов по новым технологиям и искусственному интеллекту. Компания рассчитывает обучить не менее 1000 человек к 2030 году и рассматривает программу как инструмент решения растущего дефицита кадров в отрасли.
Запуск HEX стал очередным шагом WPP по перестройке бизнеса вокруг искусственного интеллекта. За последние два года холдинг последовательно развивает собственную AI-экосистему. В 2024 году компания представила Production Studio – платформу для автоматизированного создания текстов, изображений и видео на базе генеративного ИИ. Решение интегрировано в систему WPP Open и позволяет брендам масштабировать производство контента с использованием 3D-моделей, автоматизированной локализации и персонализации рекламных материалов.
В 2025 году компания открыла клиентам доступ к расширенной версии платформы WPP Open Pro, которая позволяет самостоятельно создавать и запускать маркетинговые кампании с помощью ИИ. А в начале 2026 года холдинг объединил производственные ресурсы в новое глобальное подразделение WPP Production, сосредоточенное на создании контента с использованием генеративного ИИ и виртуального продакшна.
Активные инвестиции в искусственный интеллект связаны с масштабной трансформацией бизнеса WPP. Компания стремится сократить зависимость от традиционной рекламной модели и усилить позиции в сфере технологий, данных и консалтинга. Новый генеральный директор WPP Синди Роуз ранее заявляла, что задача компании – стать для клиентов “партнером по росту в эпоху искусственного интеллекта”.
Фото: специалисты Hex из WPP (marketingdive.com)
