09.06.2026
Чемпионат мира по футболу 2026 года, который пройдет в США, Канаде и Мексике, обещает стать крупнейшим коммерческим событием в истории мирового футбола. По прогнозам аналитической компании Madison & Wall, турнир принесет американскому рекламному рынку дополнительные $500 млн, а доходы телекомпаний от продажи рекламы могут более чем удвоиться по сравнению с предыдущим чемпионатом мира.
Главными выгодоприобретателями станут американские вещатели Fox Sports и Telemundo, владеющие правами на показ матчей на английском и испанском языках соответственно. По оценкам Sportico, совокупная рекламная выручка двух компаний может достичь $850 млн. Для сравнения, во время последнего летнего чемпионата мира — турнира в России в 2018 году — рекламные доходы составили $384,3 млн.
Рост объясняется сразу несколькими факторами. Во-первых, чемпионат мира впервые пройдет в Северной Америке – крупнейшем рекламном рынке мира. Во-вторых, FIFA расширила турнир с 32 до 48 сборных. Количество матчей увеличится с 64 до 104, а продолжительность турнира вырастет до 39 дней. Это означает значительно больше рекламного инвентаря для вещателей и больше возможностей для брендов попасть в трансляции.
Аналитики отмечают, что нынешний чемпионат мира по масштабу рекламных доходов начинает приближаться к Супербоулу – событию, которое традиционно считается золотым стандартом спортивной рекламы в США. Для сравнения, трансляция Супербоула на Fox в 2024 году принесла более $800 млн рекламной выручки.
Дополнительный интерес рекламодателей связан и с ожидаемой аудиторией турнира. По оценкам FIFA и отраслевых аналитиков, чемпионат мира способен привлечь более пяти миллиардов зрителей по всему миру. Финальный матч может собрать аудиторию около 1,5 млрд человек.
Выгоду от турнира рассчитывают получить не только телевещатели. WARC прогнозирует, что чемпионат мира принесет глобальному рекламному рынку дополнительные $10,5 млрд. Основными получателями этих средств станут телевидение, цифровые платформы, стриминговые сервисы и наружная реклама. При этом аналитики отмечают, что влияние чемпионатов мира на рекламный рынок постепенно снижается по сравнению с предыдущими десятилетиями из-за фрагментации аудитории и роста цифрового потребления контента.
Отдельную ставку бренды делают на цифровые каналы. Эксперты ожидают рост активности на YouTube, Instagram и других социальных платформах, где болельщики будут следить за турниром, обсуждать матчи и взаимодействовать с контентом команд и спонсоров.
Сам турнир также обещает стать рекордным по финансовым показателям FIFA. По оценкам аналитиков, выручка организации может достичь $13 млрд против $7,57 млрд, полученных во время чемпионата мира 2022 года в Катаре. Только телевизионные права могут принести около $4,3 млрд, продажа билетов – $3 млрд, а спонсорские контракты – еще $2,8 млрд.
Среди крупнейших партнеров турнира остаются Coca-Cola, Visa, Adidas и другие международные бренды. При этом расходы компаний не ограничиваются покупкой спонсорских прав. Эксперты спортивного маркетинга отмечают, что на продвижение своих кампаний вокруг чемпионата мира бренды обычно тратят в два-пять раз больше суммы, уплаченной FIFA за сам статус официального партнера.
Фото: Mediapost
