14.08.2026
Instagram впервые за десять лет заметно изменил свою визуальную идентичность. Соцсеть представила новый словесный логотип — узнаваемая рукописная надпись Instagram стала более строгой и современной. При этом привычная градиентная иконка с камерой осталась прежней. Обновление стало частью первого крупного бренд-рефреша платформы с 2016 года.
Что изменилось
Предыдущий вордмарк Instagram появился в 2016 году и практически без изменений просуществовал десять лет. В новой версии компания решила сохранить рукописный характер надписи, но сделать ее менее декоративной.
Новый логотип находится где-то между курсивом и печатным шрифтом: буквы стали прямее и проще, изменились их пропорции и соединения. Особенно заметно выглядят s, r и g. Именно они и стали причиной первых споров вокруг редизайна.
Глава Instagram Адам Моссери объяснил, что задача состояла в том, чтобы сделать логотип более четким и современным, но при этом сохранить связь с прежней айдентикой и не усложнять дизайн.
В Instagram подчеркивают, что обновление связано с эволюцией сообщества авторов и новым этапом развития платформы. Общая идея нового позиционирования сформулирована как Yours to make — акцент сделан на творчестве и возможности пользователей создавать что-то свое.
Сотни вариантов — и возвращение к рукописному стилю
Небольшое изменение потребовало гораздо больше работы, чем может показаться. Команда Instagram экспериментировала с сотнями вариантов и рассматривала в том числе значительно более радикальный отказ от прежнего стиля.
В итоге дизайнеры вернулись к рукописной основе. В компании решили, что именно она остается важной частью узнаваемости Instagram, поэтому вместо полной смены логотипа выбрали его эволюцию. Рукописный характер сохранился, но буквы стали более структурированными и приблизились к типографике, рассчитанной на современную цифровую среду.
При этом обновление не ограничилось одним вордмарком. Instagram развивает собственную типографическую систему Instagram Sans. Компания описывает ее как глобальный фирменный шрифт, дизайн которого опирается на формы логотипа и одновременно отсылает к визуальному наследию платформы.
Instagram или Instagzam?
Редизайн бренда с миллиардной аудиторией почти неизбежно вызывает споры, и Instagram не стал исключением. Пользователи быстро обратили внимание на необычное начертание отдельных букв.
Больше всего вопросов вызвала буква r. Из-за ее формы некоторые пользователи увидели в новой надписи не Instagram, а Instagzam. The Verge отметил, что проблема читаемости стала одной из главных тем обсуждения нового логотипа.
Почему это все-таки не совсем «новый логотип»
Многие СМИ описывают произошедшее как первую за десять лет смену логотипа Instagram. Формально это не совсем точно.
Самый узнаваемый элемент бренда — квадратная иконка приложения с градиентом и стилизованной камерой — не исчез и принципиально не изменился. Instagram обновил прежде всего wordmark, то есть графическое написание названия бренда, а вместе с ним — более широкую систему визуальной идентичности.
Это заметно отличается от редизайна 2016 года. Тогда Instagram действительно радикально изменил внешний вид приложения: вместо реалистичной ретро-камеры появилась минималистичная белая камера на ярком градиентном фоне. Именно эта иконка за последующее десятилетие стала одним из самых узнаваемых символов эпохи социальных сетей.
На этот раз компания действует значительно осторожнее. Вместо отказа от знакомых элементов Instagram пытается модернизировать их, сохранив узнаваемость.
Фото: Instagram
