25.12.2023
Британский телеканал Channel 4 представил свою последнюю креативную инновацию в сфере продаж в виде специальной рекламной паузы, посвященной кошкам, которую показывали в преддверии трансляции мультфильма «Mog’s Christmas» (“Рождество Мога”).
В эфире вплоть до Рождества на телеэкранах появлялись четыре живых кота, а завершилась рекламная кампания показом специальной анимационной адаптации любимой британцами классической детской книги Джудит Керр «Рождество Мога». Она вышла вчера в эфир в канун Рождества в 19:45. Главный герой мультфильма — кот.
Этот прием стал первым случаем, когда телекомпания совместно с брендами показала тематическую рекламную паузу. В проекте приняли участие такие бренды, как Felix, Purina One, Gourmet и Cats Protection.
В озвучке мультика задействован звездный актерский состав — Бенедикт Камбербэтч, Клэр Фой и Аджоа Андо.
Концепция рекламы была разработана Creative Hub, новой творческой командой Channel 4 Sales, и произведена 4 creative, собственным креативным агентством Channel 4.
Исполнительный директор Channel 4 Алекс Махон недавно рассказал, что падение доходов от рекламы является худшим за последние 15 лет. В связи с этим компания провела исследование с участием 40 брендов и тысячами телезрителей, и выяснила, что форматы потоковой рекламы могут повысить долгосрочную запоминаемость бренда на 81%.
«Когда мы создавали Creative Hub, нашей целью было переосмыслить подход к партнерству с брендами на Channel 4. Год спустя наша команда креативщиков, продюсеров и стратегов сделала именно это, используя креативность и нашу мощную экосистему Channel 4 для реализации инновационных и эффективных кампаний для наших брендов-партнеров. Мог — блестящий пример этого, он соединяет бренды с культурой таким образом, чтобы по-настоящему развлечь нашу аудиторию», – говорит Софи Ллойд, руководитель Creative Hub.
Результаты испытания привели также к тому, что Channel 4 со следующего года предложит рынку новые форматы рекламы.
