24.07.2026
Бренд Chupa Chups нашел необычный способ попасть в контент инфлюенсеров: он создал микрофон Lollipop Mic в форме своего культового леденца.
Проект запустили в Бразилии совместно с агентством VML. В его основе — наблюдение за тем, как изменился контент в социальных сетях. Небольшие ручные микрофоны стали привычным атрибутом блогеров: их используют для интервью, репортажей с мероприятий, подкастов и коротких видео. При этом микрофон уже не пытаются спрятать из кадра или использовать петличку — напротив, он становится частью визуального образа автора.
В Chupa Chups заметили еще и то, что по форме микрофон удивительно похож на главный продукт бренда — круглый леденец на палочке.
Так появился Lollipop Mic — микрофон, внешне напоминающий Chupa Chups. Устройство выполнено в узнаваемом красно-белом дизайне бренда, оснащено USB-разъемом и кнопкой управления и предназначено для записи интервью и создания контента для социальных сетей.
Реклама, которую невозможно убрать из кадра
Главная идея проекта заключается не столько в необычном дизайне устройства, сколько в механике его продвижения. Lollipop Mic не поступил в свободную продажу. Бренд распространяет микрофоны среди партнеров и контент-креаторов, которые могут использовать их во время съемок.
Таким образом Chupa Chups фактически переворачивает привычную модель product placement. Как правило бренд договаривается с инфлюенсером о том, чтобы продукт появился внутри уже создаваемого контента. Здесь же сам бренд становится инструментом производства.
Журналисты уже окрестили эту механику «перевернутым продакт-плейсментом»: продукт не просто находится в кадре — без него не было бы продукта.
В результате рекламный объект перестает выглядеть рекламой. Он получает практическую функцию, становится частью привычного инструментария инфлюенсера и при этом остается постоянно видимым аудитории.
Lollipop Mic показывает, как может меняться работа брендов с инфлюэнсерами: вместо вопроса «как встроить наш продукт в контент?» появляется другой — «что мы можем дать автору, чтобы с помощью нашего бренда он создавал этот контент сам?»
Фото: clubedecriacao.com.br
