30.06.2026
Во время крупных спортивных событий большинство брендов стремится говорить о спорте. Они используют изображения спортсменов, футбольную символику, эмоции побед и поражений, стараясь стать частью общего информационного потока. IKEA Canada пошла по другому пути и сделала главным героем кампании собственную продукцию.
К Чемпионату мира по футболу 2026 года IKEA Canada совместно с агентством Dentsu Creative представила кампанию Assemble the World («Собери мир»). Ее основой стала серия постеров, на которых национальные флаги стран-участниц турнира полностью собраны из товаров IKEA. Для создания изображений дизайнеры использовали мебель, ковры, текстиль, светильники, посуду, игрушки и различные аксессуары для дома. При этом каждый предмет является реальным товаром из ассортимента компании.
Так, канадский флаг был создан с использованием банного полотенца VÅGSJÖN, из которого сложили знаменитый кленовый лист. На шведском флаге желтый крест выполнен из насадки для швабры PEPPRIG. В других работах использованы диваны, кресла, столики, пледы, подушки, контейнеры для хранения, ковры и другие предметы интерьера. Всего в рамках проекта было создано 18 национальных флагов.
На первый взгляд кампания представляет собой эффектную графическую серию, однако ее идея гораздо интересней. IKEA превратила собственный каталог в визуальную игру. Зрителям предлагается не только узнать страну по флагу, но и рассмотреть, какие именно предметы использованы для его создания. После этого все товары можно найти в каталоге компании и приобрести. Таким образом один рекламный материал выполняет сразу несколько функций: привлекает внимание, вовлекает аудиторию, демонстрирует ассортимент и стимулирует продажи.
Особенно органично эта идея выглядит в канадском контексте. Канада считается одной из самых многонациональных стран мира, и во время международных спортивных соревнований национальные флаги становятся важным символом культурной идентичности миллионов жителей страны. Именно на этой особенности построена коммуникация IKEA.
Как отмечает менеджер по маркетинговым коммуникациям IKEA Canada Жаклин Уорк, задача кампании заключалась в том, чтобы дать людям возможность выразить любовь к дому, каким бы они его ни считали. Благодаря этому спортивное событие становится не центральной темой рекламы, а контекстом, через который компания продолжает говорить о своих ключевых ценностях.
Не менее важно и то, что IKEA не является официальным партнером Чемпионата мира. У компании нет права использовать символику FIFA, логотип турнира или игроков национальных сборных. Поэтому бренд нашел собственный способ встроиться в глобальную повестку, не нарушая ограничений и не пытаясь имитировать коммуникацию спортивных спонсоров.
Еще одна особенность проекта заключается в его экономичности. Для создания кампании не потребовалось разрабатывать новые продукты, привлекать знаменитостей или строить дорогостоящие декорации. Вся коммуникация построена исключительно на уже существующем ассортименте. Это хороший пример того, как сильная идея способна значительно повысить ценность привычных маркетинговых активов без существенного увеличения бюджета.
Фото: community.designtaxi.com
