18.03.2024
В этом году бренд Kotex запустил кампанию “She Can!”, в которой будет поддерживать женщин во всех сферах от спорта до хобби, от карьеры до семейной жизни.
В рамках кампании, в трех странах (Казахстан, Кыргызстан, Азербайджан) Kotex и рекламное агентство FCB Artgroup Almaty создали ряд активностей в поддержку женщин спортсменок, которые несмотря на трудности, добиваются успехов.
Гендерные стереотипы по-прежнему преследуют женщин в спорте. Есть определенные «мужские» спортивные дисциплины и традиционно «женские».
Победы спортсменок могут игнорироваться, женский спорт считаться неинтересным, а зарплаты и условия сильно отличаться от мужских. Один из многочисленных примеров – команда БИIК-Шымкент. Она побеждала “Барселону” и выходила в плей-офф Лиги Чемпионов, но в родном Казахстане не пользуется популярностью.
Эти девушки имеют множество наград на международном уровне, но при этом подобные команды и отдельные спортсменки до сих пор сталкиваются с барьерами – сексизм, стигматизация и отсутствие финансирования. Даже спонсоры команды опасаются публичных упоминаний, так как не хотят ассоциироваться с женским спортом.
В надежде изменить эту ситуацию, Kotex выпустили ролик о «перевернутом мире», в котором всерьез воспринимается только женский спорт, а к мужчинам относятся как минимум снисходительно.
В ролике снялся популярный инфлюенсер и профессиональный спортсмен, борец смешанных единоборств Еркебулан Токтар. В клипе над ним смеются, матчи посещают девушки-задиры, обсуждают его характер и возможный ПМС – все это ситуации, с которыми в реальности сталкиваются профессиональные спортсменки.
Вторым этапом кампании стало обсуждения женского спорта в социальных сетях. В частности, вышел подкаст с журналистом Тимуром Балымбетовым, который рассказал о команде БИIК-Шымкент в часовом интервью с членами команды.
В Кыргызстане и Азербайджане также были созданы региональные подкасты с популярными спортсменками, которые также рассказали о преодолении гендерных стереотипов и своих личных историях.
В Кыргызском подкасте приняли участие прима-балерина Асель Айдарова, мастер спорта по футболу Айдана Оторбаева и штангистка, призер чемпионата Азии Татьяна Мельниченко.
