23.11.2021
В этом году RAF 2021 посвящен теме трансформации рекламной медиаиндустрии, которая коснется всех ее игроков. Если в первый день будет сделан акцент на тренды в изменениях потребительского рынка, медиа-потреблении и экономической ситуации, эксперты расскажут о прогрессивном опыте более развитых рекламных рынков, то во второй день участники углубятся в вопрос изменений относительно конкретных каналов коммуникаций.
Первую тему сессии, которая называется «Цифровая трансформация каналов коммуникации» будет модерировать Дильмурад Рахимов, управляющий директор International Media Service.
Участники узнают о новых подходах в построении коммуникации с потребителем в сфере BTL, events и нестандартных проектов:
— Меруерт Есмуратова, генеральный директор TAG Media, покажет реальные примеры трансформации маркетинговых коммуникаций,
— Виталий Бейлер, руководитель MediaInsider, расскажет о современных инструментах интерактивных промо, которые теперь доступны в Казахстане.
Далее будет обсуждаться тема цифровизации наружной рекламы. В рамках темы «DOOH – лучшие кейсы и перспективные направления» Вячеслав Кан, Programmatic-директор Федерального оператора наружной рекламы Gallery (Россия), поделится опытом развития DOOH в мире и России, обозначит основные тренды и даст прогноз по перспективным направлениям. Он расскажет о новых решениях для аудиторных измерений и использовании Big data в цифровой наружной рекламе, Programmatic подходах и принципиально новых моделях работы с аудиторией, таргетирования и оценки результата. Покажет реальные примеры реализованных компаний, применения динамичных креативов и таргетирования в режиме реального времени.
Представители крупнейших операторов наружной рекламы в Казахстане обсудят, на каком этапе развития находится DOOH на нашем рынке, какие решения уже эффективно работают и какие появятся в ближайшее время.
В дискуссии примут участие:
— Тулеген Толепбергенов, Billboard Video Engineering,
— Анатолий Мун, коммерческий директор, Наружная реклама – Регионы,
— Екатерина Васильева, руководитель клиентского сервиса, АО РТС Деко.
Следующий блок посвящен ТВ, а именно вызовам и возможностям, которые связаны с цифровизацией. Модерировать его будет Денис Филенков, директор по стратегическому планированию DASM Group.
Вначале выступят зарубежные гости – коллеги с российского рынка:
— Владимир Бабков, директор департамента развития продаж в регионах и за пределами РФ сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, представит тему «ТВ – нелинейная дистрибуция и монетизация контента».
— Яна Селезнева, директор по работе с клиентами OMD FUSE, покажет кейсы на тему «ТВ – спонсорство c O2O-эффектом».
Как поменялось ТВ в Казахстане и какие изменения произойдут или должны произойти в будущем в дискуссионной панели обсудят представители ТВ-сейлз-хауcов и ТВ-каналов:
— Малика Тансыкбаева, директор по развитию телеканала НТК,
— Дильмурад Рахимов, управляющий директор компании International Media Service,
— Ильмурад Джумаев, генеральный директор VI Kazakhstan и
— Олег Бородулин, первый заместитель директора TVMedia Advertising Agency.
В рамках сессии «Digital-community: значимость локальной экспертизы» узнаем, с помощью каких инструментов можно стимулировать развитие диджитал-рынка и помочь рекламодателям и агентствам находить друг друга. В качестве модератора выступит Алан Ибраим, CEO и со-учредитель Admixer Central Asia. В обсуждениях примут участие:
— Борис Омельницкий, директор по стратегическому развитию рынка в коммерческом департаменте компании Яндекс, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы IAB Russia (Россия) и
— Дмитрий Григорьев, CoFounder & CBDO | WUNDER DIGITAL.
Модерировать следующую дискуссию на тему «Аналитика медийных и перфоманс кампаний» будет Алина Турсунова, директор Weborama Central Asia, руководитель HR-комиссии ЦАРА. А своими взглядами и опытом поделятся:
— Адильбек Кадирбаев, Chief Digital Officer, АДВ Казахстан,
— Юрий Кралюк, Chief Digital Officer, dentsu Kazakhstan,
— Марина Бузубаева, директор TV Media Digital,
— Станислав Маракушин, директор Owl Media.
Затем участники форума обсудят тему «Развитие локальных платформ», узнают, какие новые решения появились или появятся на рынке и какие пути решения для повышения эффективности локальных паблишеров видят представители крупных платформ:
— Алан Ибраим, CEO и со-учредитель Admixer Central Asia,
— Фариза Егеубек, Traffic Manager, TV Media Digital,
— Данияр Танаев, руководитель офиса продаж Яндекс в Центральной Азии,
— Анастасия Шеликова, Business Development Manager, Eskimi.
Модерировать эту дискуссию будет Жамиля Досыби, руководитель отдела Technologies, Admixer Kazakhstan.
Следующую актуальную тему «Феномен социальных сетей и трендсеттеров: лови волну» в качестве модератора представит Анеля Сон, руководитель проектов ЦАРА. Во время этой панели с докладами выступят ведущие профессионалы российского рынка:
— Квест для бизнеса: эффективный SMM в цифровом потоке. Александра Ангел-Малания, директор по контенту и креативу OMD OM Group (Россия), раскроет, чем отличается аудитория разных социальных сетей и почему важно работать с уникальным контентом для каждой, из чего состоит контентная стратегия, какой должна быть коммуникация с подписчиками и метрики эффективности. А также поделится подходами к привлечению подписчиков и росту ER.
— Новая реальность в инфлюенсер-маркетинге: что нас ждет завтра. Тьерри Селлерин, руководитель Buzzfactory Ltd (Россия), расскажет о том, как правильно выстраивать работу с инфлюенсерами сегодня и в будущем, и какие инструменты делают ее максимально полезной и эффективной.
— TikTok-решения на все случаи бизнеса: как бренду оказаться на одной волне с многомиллионной аудиторией. Ольга Парфенова, Agency Partnership Manager, Russia and CIS, компания TikTok (Bytedance) и Валерия Чикалова, руководитель группы аккаунт-менеджеров по работе с агентствами MidMarket, Tiktok Eastern Europe раскроют возможности и особенности применения TikTok для бизнеса.
Последней и очень важной темой форума станет дискуссия с представителями государственных органов, профессиональными креаторами и рекламщиками на тему: «Социальный контент и социальная реклама — эффективный инструмент решения проблем современного общества». Участники обсудят насколько это верно для Казахстана и как повысить эффективность социальных коммуникаций.
В обсуждении примут участие:
— Зарина Баянова, директор Департамента государственной политики в области СМИ, МИОР РК,
— Азамат Бейсенбенов, Директор департамента развития человеческого капитала НПП РК «Атамекен»,
— Евгения Деонисьева, Коммерческий директор телеканала КТК,
— Адат Лайк, Начальник юридической службы ТОО «НТК»,
— Тигран Туниянц, Креативный директор Gettarget,
— Виталий Бейлер, руководитель MediaInsider, — Евгений Паламарчук, Старший креативный Продюсер Salem social media.
А модератором сессии выступит Анна Тютькова, Исполнительный директор ЦАРА.
Завершится форум церемонией вручения премии Tribune, на которой будут объявлены лауреаты в номинациях:
— лучшее интервью,
— лучший спецпроект,
— лучшая статья/аналитический материал,
— лучшая локальная новость.
Напомним, победители будут определены по итогам голосования читателей Tribune и с учетом статистики просмотров на сайте в первые 5 дней выхода материала.
Подробности церемонии: http://aaca.com.kz/raf2021_tribune
Организатором RAF выступает Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА).
Генеральным партнером мероприятия выступает АО «Кселл», официальные партнеры – Publisic Groupe Kazakhstan, TV Media Advertising Agency и медиасервис Megogo. Партнер RAF-2021 – Forte.
Мероприятие состоится в гибридном формате: офлайн-встречи, дискуссии и выступления пройдут в алматинском Доме Приемов, также будет доступна прямая трансляция.
Информационную поддержку Форуму оказывают 11 СМИ: издание о рекламе и маркетинге Tribune.kz, медиаресурс Caravan.kz, телеканал Almaty TV, центр деловой информации Kapital.kz, 365info, телеканал КТК, информационный̆ портал Optimism.kz, ИА Inbusiness.kz, AdIndex Asia, сайт NewReporter, Comode.kz.
