24.01.2025
Telegram продолжает оставаться одной из ведущих платформ для продвижения в Узбекистане, но подходы к рекламе на ней претерпевают изменения. По данным экспертов из агентств Tanish Bilish, Eight Media Maker и We Digital, нативная реклама и фокус на CPM (стоимость за тысячу показов) становятся ключевыми факторами успеха, пишет Spot.
Telegram — мессенджер-гигант в Узбекистане: от 18 до 24 млн пользователей, второе место по количеству каналов в мире. При этом официальная реклама через Telegram Ads не пользуется большой популярностью из-за высокого порога входа (от €2 млн). Большинство рекламодателей предпочитают нативные интеграции в авторских каналах, которые органично вписываются в контент и лучше воспринимаются аудиторией.
Тренды и новые форматы:
Нативная реклама, встроенная в контент канала, по-прежнему лидирует. Официальная реклама воспринимается как «баннеры вдоль дорог», больше подходящие для мелькания перед пользователями, а не для глубокого взаимодействия.
Одинаковые тексты для всех каналов больше не работают. Рекламодатели ищут уникальный контент, динамические эмодзи и брендированные элементы.
Видеоконтент и нестандартные подходы становятся популярнее, но пока остаются выбором смелых брендов.
Борьба с накрутками подписчиков продолжается. Агентства рекомендуют использовать сервисы аналитики (TGStat) и проверять каналы вручную.
Эксперты советуют ориентироваться на CPM, а не на количество подписчиков, так как CPM позволяет сравнивать эффективность разных каналов.
Цены на рекламу:
По данным Tanish Bilish, стоимость интеграции зависит от популярности канала:
Тематические каналы (до 100 тыс. подписчиков): 300−500 тыс. сумов.
Средние каналы (до 500 тыс. подписчиков): 1−2 млн сумов.
Авторские каналы и медиа: 2−15 млн сумов.
1 сум = 0,040 тенге
Наибольшим спросом пользуются новостные и авторские каналы, а также каналы в категориях e-commerce, ритейл, образование, IT, финтех и фудтех. Растет интерес к нишевым площадкам с более качественным трафиком.
Telegram предлагает авторам каналов 50% дохода от встроенной рекламы, но на практике значительная часть денег остается у платформы. Например, основатель Troll.uz за год заработал всего $124 от официальной рекламы, что не покрывает даже базовые расходы.
Telegram для бизнеса: высокая конверсия и низкий CPM
Эксперты подчеркивают, что Telegram привлекателен для бизнеса низкой стоимостью за тысячу показов и высокой конверсией. Платформа особенно эффективна для электронной коммерции, финтеха и образования, так как ее алгоритмы не ограничивают органический охват.
Рынок Telegram-рекламы в Узбекистане продолжает расти и, по оценкам, уже превысил $10 млн. Возможные изменения в алгоритмах Telegram могут сместить акцент на качественные и интересные каналы. Однако, гибкость, адаптация и фокус на качестве контента остаются ключевыми факторами успеха.
Рейтинг самых дорогих Telegram-каналов на 2025 год
Spot запросил у агентств рейтинг самых дорогих Telegram-каналов в узбеко- и русскоязычном сегментах. По данным Tanish Bilish в топ-5 узбекоязычных каналов вошли:
Топ-5 каналов на русском языке:
