12.03.2024
Постер производителя виски Jack Daniel’s с надписью «Более короткие дни означают, что мы можем перейти к приятной части» был запрещен Ассоциацией рекламных стандартов (ASA) как пропагандирующий безответственное употребление алкоголя, сообщает marketingbeat.
На зимнем тематическом постере, расположенном в лондонском метро в ноябре, была изображена группа друзей, которые сидят за столом. Кто-то за кадром наливает виски, а люди в кадре держат стаканы с напитком в руках.
Заявитель посчитал, что постер определяет алкоголь, как жизненный приоритет, одновременно поощряя к неразумному поведению, например, употреблению алкоголя в начале дня и поэтому требовал признать рекламу безответственной.
В свою защиту компания Jack Daniel’s отметила, что реклама демонстрирует социальное событие в кругу друзей, а изображенные на нем напитки не являются безответственными или чрезмерными.
Компания также заявила, что на постере присутствует текст: «Помни о хороших моментах. Пожалуйста, пейте ответственно», который как раз и подчеркивал важность умеренного потребления алкоголя.
Владелец Jack Daniel’s Браун-Форман заявил в ответ на жалобу, что реклама – часть глобальной кампании, целью которой было изображение групп людей в различных сценариях.
Однако ASA сочла текст на постере означающим, что в более короткие дни потребители могут в любой момент «перейти» к той части дня, когда употребление алкоголя социально приемлемо.
ASA постановила, что в рекламе содержится призыв начинать пить раньше, а следовательно постер может рассматриваться как поощрение употребления большего количества алкоголя, чем люди пьют обычно.
Напомним, что в январе ASA запретила рекламный плакат компании Calvin Klein, на котором певица FKA twigs (псевдоним исполнительницы Талии Барнетт) изображена в одной лишь джинсовой рубашке. Судебное производство было открыто в ответ на жалобы жителей страны, в которых заявители утверждали, что изображения были «оскорбительными и безответственными, потому что они объективировали женщин» и «неуместны для показа нецелевой среде». Решение суда возмутило в первую очередь саму FKA twigs.
