26.02.2024
В современном мире социальных медиа контент постоянно эволюционирует, а бренды и рекламодатели ищут новые способы взаимодействия с аудиторией. Недавнее исследование компании Emplifi проливает свет на текущие тенденции в области социального видеоконтента.
Согласно данным, опубликованным Emplifi в конце 2023 года, видеоролики Reels в Instagram и Facebook показывают наилучшие результаты среди всех видов видеоконтента. Анализируя перфоманс видеороликов тысяч брендов в 2023 году с использованием Emplifi Social Marketing Cloud, исследователи выявили, что Reels генерируют значительные результаты для рекламодателей, превосходя по эффективности все другие типы видеоконтента.
Это открытие подчеркивает сдвиг в предпочтениях пользователей социальных медиа в прошедшем году и предлагает брендам пересмотреть свою стратегию контента на 2024 год, уделяя больше внимания Reels в своих кампаниях в социальных сетях.
Более подробно об этом исследовании нашему изданию рассказали специалисты Admixer Avertising.
Продолжительность видео имеет значение
При этом более длинные ролики Reels (свыше 30 секунд) просматриваются наибольшее количество раз. В частности, ролики длительностью менее 30 секунд получили в среднем 6,145 просмотров, а ролики свыше 30 секунд — 7,830 просмотров.
Также отметим, что по результатам исследования, эффективность Reels в Instagram и Facebook является наиболее высокой в сравнении с остальными видами видеоконтента на платформе, поскольку Reels привлекают в три раза больше просмотров чем другие видеоформаты. Это отражает общую стратегию Meta по сосредоточению внимания на Reels как на ключевом драйвере вовлеченности аудитории в их приложениях.
Тем не менее, несмотря на очевидную популярность Reels, бренды все еще уделяют большое внимание размещению Stories в Instagram. Это, скорее, связано с привычками и простотой создания Stories. Такую тенденцию мы наблюдаем не только глобально, основываясь на данных исследования Emplifi, но и локально.
Рассмотрим более детально предпочтения рекламодателей среди рекламных форматов на платформах Meta в странах Центральной Азии.
Исходя из показателя доли рекламного бюджета, можно сделать вывод, что рекламодатели уделяют значительно большее внимание таким форматам, как Feed & Stories по сравнению с Reels.
Так, за первые 6 месяцев 2023 года на формат Reels было потрачено всего 12% рекламного бюджета, тогда как на форматы Feed и Stories пришлось 81%.
Во втором полугодии, несмотря на существенную положительную динамику затрат на Reels, c 50% ростом, доля бюджета данного формата по-прежнему существенно отстает от других форматов в Meta.
При этом мы видим, что показатель CPM значительно ниже у формата Reels, а именно на 37 % меньше, чем у Feed и Stories. Это делает его более экономически эффективным для достижения большой аудитории. В то же время CPC обоих форматов отличается незначительно, Reels всего на 13% дороже по СРС чем Feed & Stories. Это может быть связано с тем, что Reels чаще используются для кампаний, направленных на знание, которые не содержат призыва к действию, и гораздо меньше используется в префоманс-кампаниях, где есть четкий Call-to-action.
Однако, согласно исследованиям, Reels способны превращать внимание в действие и их целесообразно включать в микс форматов для перформанс- кампаний. Так, опрос от Factworks показал, что ¾ опрошенных зафолловили бизнес после просмотра Reels. А рекламные кампании с использованием Reels позволяют существенно снизить стоимость дополнительной конверсии — на 51%. Эту аналитику стоит принимать во внимание при анализе тенденций рекламных расходов и для понимания эффективных стратегий распределения бюджета на рекламу в социальных сетях в Центральной Азии в 2024 году.
Важно помнить, что именно Reels теперь занимает лидирующие позиции среди наиболее эффективных маркетинговых инструментов. Напомним так же, что Reels, в отличие от уже привычных нам Stories, обладает рядом уникальных функций, которые расширяют возможности для креатива и позиционирования бренда.
Главное отличие Reels от Stories — это продолжительность видео. В Stories видео могут длиться лишь 15 секунд, тогда как Reels позволяет создавать контент длительностью до 60 секунд. Кроме того, Reels предлагают более широкий ассортимент эффектов и инструментов для создания видео: от музыкальных треков до разнообразных фильтров, текстов и эмодзи. Отличается и продолжительность “жизни” контента: в отличие от Stories, которые исчезают через 24 часа, Reels остаются в профиле, обеспечивая более длительное взаимодействие с аудиторией. Расширенные возможности и огромная популярность делают Reels одним из самых эффективных инструментов маркетинга на сегодняшний день.
В контексте сказанного специалисты компании Admixer Avertising рекомендуют брендам учесть в своих стратегиях диджитал-маркетинга последние тренды и тенденции, и непременно уделить больше внимания формату Reels в текущем году. Особое внимание стоит уделить созданию более длинных видеороликов (но только используя “язык Reels”), которые, как показывает практика, генерируют большее вовлечение. При правильном подходе, это может стать ключевым инструментом для увеличения охвата и вовлеченности аудитории на платформах Meta.
Больше узнать о Reels и его возможностях для увеличения охвата и вовлечения аудитории можно у специалистов компании Admixer Avertising, которая является авторизированным партнером eta. Они поделятся самыми актуальными стратегиями и рекомендациями по эффективному использованию этого инструмента в вашей маркетинговой кампании.
С полным отчетом Emplifi вы можете ознакомиться здесь.
