11.01.2023
Первое интервью в новом 2023 году Tribune провел с Анной Тютьковой, исполнительным директором Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА).
В беседе Анна подробно рассказала, каким стал прошедший год для возглавляемой ею Ассоциации и для рекламной индустрии в целом, какая работа была проведена, сколько новых членов появилось в ЦАРА, отметила стабильную и оперативную работу экспертного совета и поведала про трудности, с которыми пришлось столкнуться при запуске важных индустриальных проектов. А также сообщила, какие важные мероприятия проведет Ассоциация в 2023 году и что за уникальный конкурс ждет рекламную и маркетинговую индустрии в этом году.
— Только что завершился 2022 год – очень непростой для всего мира, нашей страны и для рекламной индустрии. Каким стал этот год для возглавляемой вами Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА)? И каким для индустрии в целом?
— Для индустрии год был не простым, но однозначно интересным, в первом полугодии медиа-рекламный рынок демонстрировал существенное падение, но уже в третьем квартале стало понятно, что ситуация выправляется. При этом я бы отметила повышение активности игроков в разработке и продвижении новых решений и подходов, также этот год был щедр на яркие творческие, порой даже инновационные проекты, что подтверждает нашу способность развиваться в условиях турбулентности. Было много структурных изменений — объединения, переходы, смена агентств ключевыми клиентами, также возросла активность компаний в плане проведения профессиональных мероприятий, все это говорит о живости индустрии и ее перспективах развития.
Для ЦАРА прошедший год был достаточно успешным, мы почувствовали рост вовлеченности наших членов в работу ассоциации, их активность и поддержку, увидели полезные результаты нашей деятельности. Мы запустили несколько важных проектов, что опять же стало возможным благодаря помощи и инициативе наших членов и партнеров, и эти начинания создают существенный задел для расширения области роста, укрепления и развития медиа-рекламного рынка в будущем. Еще в этом году было много опыта, незнакомых задач и ситуаций, которые помогают определить необходимые действия на будущее. На некоторые вопросы мы пока не нашли ответы, но обязательно найдем.
— В 2022-м ЦАРА впервые провела Digital Wave. Появилась, опять же впервые, и столь ожидаемая Карта рынка Digital-агентств. С какими трудностями пришлось столкнуться при подготовке Карты? И, подскажите, интерес к digital ведь не случаен? Как еще будет расширяться работа ЦАРА в этом направлении?
— Интерес к цифровой рекламе очевиден, она активно растет и развивается в соответствии с общими мировыми тенденциями, и в первом полугодии 2022 диджитал впервые официально обогнал ТВ по рекламным затратам, согласно оценке экспертного совета ассоциации.
Такой рост безусловно стимулирует необходимость формирования более структурированного и прозрачного рынка, поэтому Digital Community (объединение компаний-членов ЦАРА, оказывающих услуги в сфере цифровой рекламы и маркетинга) выступило с идеей создания карты Диджитал-рынка, в которой на данный момент представлены агентства, но в дальнейшем карта будет расширена и включит в себя все компании (платформы, инструменты, селлеров и т.д.), оперирующие в сфере.
Тут я, пользуясь случаем, благодарю лидера проекта – Виталия Савкова, генерального директора VI Digital Kazakhstan, который не только продумал всю структуру, но и собрал первые данные, и AMS agency за помощь с оформлением и размещением карты на нашем сайте. Не могу сказать, что мы столкнулись с какими-то необычными трудностями, просто любые новые начинания требуют времени для того, чтобы познакомить с ними рынок и убедить игроков в их полезности, так что тут мы в графике и не планируем останавливаться.
Что касается Digital Wave, было очевидно, что время пришло, что у Digital Community, с одной стороны, достаточно разнообразной экспертизы и возможностей, о которых надо рассказывать, а с другой – накопилось достаточное количество вопросов для совместного обсуждения. Поэтому конференция вызвала даже больше отклика, чем мы ожидали, и это вдохновляет продолжать.
Что касается других задач, то опять же, благодаря инициативе DC и, в первую очередь, Марины Колесниковой, основателя AMS agency мы подошли к решению очень важных вопросов, которые дадут новый виток индустрии цифровой рекламы и повернут рынок в сторону наибольшего профессионализма и структурированности.
В прошлом году на наших мероприятиях – Digital Wave и RAF мы рассказали о планах проведения оценки рынка по новой, более точной методологии и запуску Рейтинга диджитал-агентств. На данный момент комитетом по оценке рынка проделана большая работа – разработана методика и собраны первые данные для ретроспективной оценки, разработана методика подсчета рейтинга. И вот тут мы столкнулись с определенными трудностями, но они достаточно стандартны и понятны – не все игроки видят необходимость в сборе консолидированной информации, кто-то опасается предоставлять свои данные. Нам предстоит большая разъяснительная работа, к которой мы готовы, потому что понимаем, что чем более понятен и прозрачен канал коммуникации для рекламодателя, тем активнее он в него инвестирует. И чем больше подтверждений экспертизы игроков, тем охотнее за нее готовы платить. В целом мы открыты к обсуждению любых инициатив со стороны Интернет-сообщества и представителей маркетинга и бизнеса, давайте разговаривать и делать цифровую рекламу максимально полезной и эффективной.
— Какие мероприятия провела ЦАРА в прошедшем году? И какую работу провела в течение года?
— Помимо запуска Digital Wave, мы провели все наши традиционные мероприятия – рекламно-медийную конференцию ADTribune и региональный рекламный форум RAF, в рамках которого второй раз прошла премия Tribune. Приятно отметить, что у нас значительно выросло количество участников и обсуждаемых тем, а еще мы увидели новые точки роста в развитии этих площадок. Мы провели весеннюю сессию мастер-классов в ВУЗах и поучаствовали с очень интересной сессией в Astana Media Week. И тут я хочу отметить отличную работу редакции Tribune, которая очень подробно освещает наши мероприятия, что дает возможность зафиксировать все важное озвученное и запланированное, и ознакомить с этой информацией широкую аудиторию.
В прошлом году мы также уделили большое внимание законодательным вопросам, на протяжении года участвовали в нескольких рабочих группах и оперативных вопросах по предлагаемым законодательным изменениям. Смогли консолидировать большую часть операторов наружной рекламы и выяснили, что у них есть много общих тем, которые можно эффективно развивать сообща.
Про основную работу в рамках Digital Community я уже рассказала, но это не все, что было сделано, например, у нас прошли самые настоящие и честные выборы нового председателя.
Мы начали работу по формированию и обновлению комитетов и комиссий, и я призываю наших членов проявить большую активность. Хотела бы отметить стабильную и оперативную работу экспертного совета, который увеличил частоту выпуска оценки рекламно-медийного рынка до 4 раз в год, а также постоянную и надежную поддержку совета ассоциации по любым вопросам.
Подробнее с работой, проделанной за 2022 год, можно будет ознакомиться в отчете, который мы традиционно публикуем на официальном сайте ЦАРА в конце января – начале февраля.
И самый интересный и сложный проект на данный момент – это премия эффективности E+ Awards Центральная Азия, который мы запустили с партнерами, проводившими международную премию эффективности Effie на протяжении 8 лет в России, и Маркетинговой Ассоциацией Узбекистана. Считаем, что нам давно не хватало премии, которая бы присуждалась за значимые и измеримые результаты для бизнеса, общества и индустрии, в которой в полной мере могут продемонстрировать свои достижения маркетологи, медийные и коммуникационные агентства. И уверены, что эта история даст мощный толчок развития индустриям маркетинга и рекламы в Центрально-Азиатском регионе.
— Сколько новых членов появилось у Ассоциации в 2022-м году и сколько всего агентств и компаний на данный момент являются членами ЦАРА?
— В этом году к нам присоединились еще 4 компании и 2 сетевых агентства вошли в ассоциацию в рамках своих групп. На данный момент в ЦАРА 28 членов, это ТВ-каналы и ТВ-селлеры, операторы наружной рекламы, Интернет-платформы и селлеры, диджитал- и рекламные агентства.
— Изменятся ли правила вступления в Ассоциацию?
— Правила вступления не меняются, и с ними можно ознакомиться на сайте.
— Можете рассказать, какую работу и мероприятия проведет ЦАРА в этом 2023 году?
— Мы продолжим работу над всеми существующими вопросами и проектами, о которых я уже рассказала. Планируем уделить серьезное внимание структурированию работы ассоциации и запуску новых комитетов, чтобы повысить эффективность решения отраслевых вопросов. Сейчас мы активно работаем над приемом заявок на E+Awards Центральная Азия и подбором жюри, проводим вебинары для участников, а в конце апреля нас ждет фееричная (тьфу-тьфу ) церемония награждения. В конце января планируем провести мастер-классы в ВУЗах на тему диджитал-маркетинга, уверена, пройдут они отлично и с пользой благодаря председателю НR-комиссии – Марине Бузубаевой, директору TV Media Digital Sail. В конце мая-начале июня нас традиционно ждет ADTribune, в сентябре – Digital Wave и участие в Astana Media Week, в конце октября – RAF и премия Tribune. Мы очень рассчитываем на активность наших членов, а также открыты ко всем предложениям рекламно-медийного сообщества и готовы участвовать в любых проектах, которые ведут к консолидации, развитию и росту индустрии.
Саида Сулеева
