28.12.2022
Tribune продолжает публикацию блиц-интервью экспертов рекламного рынка. Мы поинтересовались, как сложился для агентств и компаний уходящий год, какие рекламные кампании они считают наиболее удачными и что ожидают от нового 2023-го года.
Представители рекламно-медийной индустрии ответили на следующие вопросы:
1. Каким этот год стал для вашего агентства/компании?
2. Лучшая реклама (рекламная кампания) в Казахстане в 2022 году, на ваш взгляд? А в мире вам какая больше всего понравилась?
3. Ваш прогноз на 2023-й?
4. Новогодние пожелания
Фариза Егеубек, Product Manager TV Media Digital Sail
- Для нас 2022 год прошел под эгидой локализма. И для нас это были не просто слова, мы многое сделали в данном направлении:
— увеличили биллинги на локальных ресурсах на 80%;
— нарастили количество локальных ресурсов в нашей видеосети TVM-Video до 70%;
— пересобрали новый продукт – дисплейную сеть TVM-Display – теперь он состоит на 100% из локальных ресурсов;
— запустили технологическую монетизацию локальных паблишеров, чтобы помочь партнерам максимизировать доходность их ресурсов. - Лучшая реклама в Казахстане, по моему нескромному мнению, была запущена нами на ИВИ в преддверии Нового Года. Это крутой интерактивный ролик, с отчетом времени до Нового года. Сам ролик очень семейный и душевный, передает ту самую сказочную атмосферу новогодней ночи.
А в мире мне больше всего понравилась реклама Pringles, в которой рука застревает в банке. Очень смешной получился ролик, но больше всего зацепила их идея – через минус продукта они доносят его преимущество, что чипсы настолько вкусные, что стоят того, чтобы ради них сунуть руку в банку и застрять.
- Мы считаем, что будет расти востребованность локальных ресурсов, спрос и инвентарь, а также повысится интерес аудитории к своим, проверенным новостям.
Будет расти спрос на вертикальные видеоролики в мобилке и спецпроекты.
Рекламодатели будут выбирать больше интерактивных форматов, чтобы повысить вовлеченность и запоминаемость продукта, бренда. Придется конечно больше работать, но, когда есть спрос, это драйвит.
- Во-первых, я хочу выразить свою надежду и пожелать, чтобы 2023 год был мирным, спокойным и удачным для всего мира, для нашей страны и для каждой семьи!
А для рекламщиков к вышесказанному хочу пожелать: пусть Новый 2023 год будет полон позитива, крутых рекламных кампаний, креативных идей, крупных бюджетов, полезных встреч и конференций!
Олег Бородулин, первый заместитель директора сейлс-хауса TV Media Advertising Agency
- Текущий год был достаточно сложным для нашей компании. Пришлось заново выстраивать инфраструктуру бизнеса. Некоторые из оптимизаций происходят и в текущий момент. Безусловно, это занимает время, порождает всплеск эмоций и заставляет жить в режиме постоянной лабильности мыслительных процессов.
Из полезного – коллектив компании сплотился, и осознание «командности» проходит через все этапы бизнес-процессов.
Личные впечатления – я очень горжусь моими коллегами, чей опыт, профессионализм и стрессоустойчивость позволили выполнить все обещания, которые мы декларировали нашим партнерам и клиентам.
- Последнее время мы наблюдаем повышенный спрос на спонсорские обозначения: классику, product placement и какие-то новые решения для нашего рынка.
Поэтому мне нравится весь пул спонсорских обозначений, реализованных отделом продаж спонсорства нашей компании. Особенный восторг вызывают интеграции – как синергия продакшн, продюсирования, маркетинга и продаж.
Также не могу не отметить рекламные месседжи представителей малого бизнеса, выходящие в эфир с помощью нашего проекта mediaplatform.online. Иногда наивные, простые, с небольшим средним чеком кампании, но с явно выраженным желанием правильно разобраться, разместиться и получить позитивный эффект. Особенно радуют Клиенты, которые делают повторную покупку.
- Как я говорил на недавней конференции TV Media Day, прогноз на следующий год в рекламной индустрии выглядит достаточно позитивно, поскольку ожидается прирост экономики, стабилизация инфляционных процессов на фоне ре-сформированного потребительского спроса.
Говоря про общие тенденции, предположу, что в 2023-м году рынок создаст новые технологические решения для продажи рекламных возможностей, появятся кросс-медийные предложения и будут созданы новые наборы рекламных коммодити.
- От всей души желаю всем мира, стойкости, терпения, творчества и новых идей!
Алексей Радиванович, CEO Admixer Central Asia
- Несмотря на то, что 2022 год стал огромным стрессом для бизнеса в регионе (да и для всего мира в целом), для Admixer Central Asia он, в первую очередь, год обновления и новых возможностей. Обновления коснулись практически всех аспектов нашей деятельности – и команды, и сервисов, которые мы предоставляем рынку, и новых подходов к взаимодействию с клиентами – так что год был хоть и сложный, но очень интересный.
Наиболее важнейшим этапом с точки зрения бизнеса и не только для Admixer, но и для всего рынка, стало официальное открытие программы Meta Authorized Sales Partners в Казахстане – это очевидное свидетельство того, что регион становится всё более заметным и важным и для глобальных технологических игроков.
- Из рекламы, которая запомнилась лично мне – это рекламная кампания Aitu Dala с голубями («что смотришь, снимать надо»). Из глобальных – последнее, что произвело впечатление, – это реклама Louis Vuitton с Месси и Рональдо.
- Несмотря на то, что всё больше признаков того, что и глобальная экономика, и весь регион сваливаются в рецессию, у меня умеренно-оптимистичные ожидания в части роста рекламного рынка Казахстана (если все довольно позитивные прогнозы по макроэкономике на 2023 станут реальностью). Традиционно основными драйверами роста будут телевидение и digital. Определенно, в части других медиа наиболее ожидаемым (и я надеюсь, что в 2023 году это станет реальностью) является проект по запуску DOOH. По-прежнему основными вопросами, которые предстоит решать для рекламного рынка в целом и для digital в частности, остаются вопросы увеличения профессиональной экспертизы и обучения/роста специалистов.
- Очень хочется, чтобы в 2023 году не приходилось так много и подробно изучать пункты про форс-мажор как в 2022 году.
Поэтому мира, процветания, стабильности и спокойствия! С Новым Годом!
Юлия Тушина, директор G-Force/Grey, DASM Group
- Хотела бы я сказать, что этот год был потрясающим, но нет, скорее — нас всех трясет от 2022-го! Год был без преувеличения сложным, но я счастлива, что именно в этом году мы осознали, насколько ценны простые вещи, люди и отношения. Благодаря нашей команде и клиентам мы закрываем этот год стабильно успешно!
В новый год мы идем с сильнейшим клиентским портфелем, и нас ждет еще больше амбициозных целей и ярких проектов!
- В мире продолжают доминировать бренды с целью. Потребители ждут от брендов инклюзивности, вдохновляются и доверяют тем брендам, которые говорят об актуальной повестке – метавселенная, экология, культурная напряженность и т.д. Меня лично очень вдохновил своей эстетикой ролик Open Spaces, Burberry, а в Казахстане в этом году случился похожий проект, который сделали для кампании Samsung, — «Sound to see. Color to hear.”
- Год принесет много изменений, уже сейчас мы видим, как меняется ландшафт рекламного рынка – открываются новые агентства, приезжает много специалистов, крупные клиенты планируют или открывают здесь свои офисы. Очень надеюсь, что это даст новый импульс и виток для очередного развития.
В детстве мы все верим в чудеса, но когда вырастаем, чудеса можем творить мы сами! Так что все в наших руках!
- Только мира!
Тарас Бойченко, CEO группы компаний Optimum Media
- Год был безумно интересным и чрезвычайно успешным. Мы продолжали работать, основываясь на стратегии, направленной на развитие бизнеса клиента, решающей его бизнес задачи, при этом удовлетворяющей все стороны.
Иногда для этого нам приходилось в определенном смысле проявлять чудеса эффективности, чудеса коммуникации, чудеса быстроты.
- Лучшие рекламные кампании в Казахстане — это все кампании, которые мы делали для наших клиентов.
Глобально, я в очередной раз был рад золоту OMD на фестивале «Каннские Львы — 2022» в категории The Media Lions.
- 2023 будет непростым. Впрочем, это говорят про каждый следующий год. Устойчивая позиция на рынке, работа с надежными партнерами, поддержка сети, самые лучшие коллеги и, конечно, идеальные клиенты — всё это основа для движения вперёд. Движения дальше.
- Очень важно чтобы мы все в 2023 году были:
— Лучше.
— Быстрее.
— Смелее.
— Настойчивее.
— Благодарнее.
Чтобы мы:
— Достигали.
— Стремились.
— Побеждали.
— Делали то, что должны.
— Радовались.
— Грустили.
— Уставали.
— Злились.
— Отдыхали.
— Поддерживали…
…Чтобы мы все были такими, какими хочется оставаться.
Равшан Ибрагимов, совладелец интегрированной группы коммуникационных агентств MCA
- Этот год для нашего агентства оказался годом испытаний, с одной стороны стороны, и годом новых начинаний — с другой.
- Лучшую рекламную кампанию в Казахстане в 2022 году, наверное, назвать не смогу из-за неопределенности критериев, но могу назвать самую громкую, на мой взгляд, кампанию — это 1XBET, что, впрочем, неудивительно, учитывая их бюджеты. Мировая реклама начала обходить нас стороной, вероятно, благодаря тому что агентства научились лучше таргетировать свою рекламу, поэтому затрудняюсь ответить на данный вопрос.
- 2023-й — на мой взгляд, должен стать очередным годом испытаний, как для рынка в целом в связи с продолжающейся нестабильностью, так и для ТВ в частности в связи со множеством нерешенных вопросов. Однако, как это всегда бывает, обратная сторона сложной ситуации — открывающиеся возможности. В частности, одной из великолепных возможностей может стать появление на рынке различных методик определения эффективности рекламных кампаний.
4. В новом 2023 году я хочу пожелать нам всем, чтобы мир, который захватила левая идеология, наконец-таки прозрел и вернулся в нормальную систему координат с вечными человеческими ценностями мира и добродетели.
Дмитрий Григорьев, директор по развитию международного агентства Wunder Digital
- 2022-й стал годом войны, вызовов и стремительных изменений. Важно было не остановиться, поддавшись хаосу, скорректировать планы и стратегию так, чтобы самим диктовать правила, условия, тренды. Рынок Казахстана меняется: выходят новые игроки, появляются новые мировые бренды. В этом году мы запустили новые крупные проекты, работа над ними дала самые высокие финансовые результаты за все время существования Wunder в Казахстане.
Кейс Wunder Digital и STADA Kazakhstan получил «бронзу» в крупнейшей digital-премии в Европе за интерактивные и коммуникационные проекты — Tagline Awards 2022 — в номинации «Лучший Performance Marketing о медицине/телемедицине». О том, как команда агентства в тесной связке с клиентом увеличила продажи гинекологического препарата на 10%, можно прочитать у нас на сайте.
Мы одержали победу в крупнейших конкурсах СНГ в номинациях: «Рейтинг агентств по настройке и ведению контекстной рекламы», «Рейтинг агентств интернет-маркетинга», «Рейтинг digital-агентств». Заняли второе и третье места в номинациях «Рейтинг лучших агентств (Performance-маркетинг)» и «Рейтинг лучших агентств (SMM-продвижение)» соответственно.
Команда Wunder Digital провела глубокое исследование SMM-эффективности банков Казахстана и стала победителем в номинации «Лучший аналитический материал» по итогам Премии Tribune-2022.
Кроме этого, одной из самых громких новостей стало объединение Wunder Digital Agency и TDI Group в Wunder TDI — сеть независимых и креативных агентств с офисами в шести странах. Комбинация технического опыта, с одной стороны, и креатива — с другой, позволит бизнесам наших клиентов расти и развиваться быстрее.
Важно сказать и про то, что мы вышли на тот уровень, когда готовы делиться своими знаниями и опытом. Именно поэтому у Wunder Digital появился проект Wunder Academy, который стартовал в Казахстане. Мы прочитали лекции и выпустили первый набор студентов.
3. 2023-й начнется для нас с больших изменений: уже в январе Wunder Digital представит рынку свое новое позиционирование. Мы станем больше, чем просто агентством. Оттолкнувшись от семи главных ценностей, мы сформулировали миссию. Частично она уже звучала и в этом году, но в следующем станет ядром, вокруг которого соберутся сразу несколько наших проектов.
В целом же для года, по нашим прогнозам, будет характерен рост объемов e-commerce и финтех, смена моделей потребления (точки контакта с потребителем в digital-среде станут еще важнее), digital-проекты будут работать с BigData.
4. Мы в Wunder Digital желаем Мира, а также сильных кейсов, креативных кампаний, побед в конкурсах и фестивалях. Ведь этим мы сами задаем уровень digital-услуг, формируем рынок Казахстана.
Даша Павлова, директор креативного подразделения Publicis Aitys Advertising
— Этот год для нашей компании стал годом, когда мы особо остро ощутили и прожили изменения в мире и в Казахстане. Мы научились быстро адаптироваться и находить возможности в сложных ситуациях, что позволило нам не только сохранить команду в полном объеме, но и увеличить штат и открыть новые позиции для улучшения качества итогового продукта.
Мы особо остро ощутили потребность держать руку на пульсе событий и быть в тренде, что позволило нам определить новые направления развития экспертизы и точки роста бизнеса, а также изменить и адаптировать процессы и подходы.
Я думаю, что результаты не заставят себя долго ждать, и вы заметите это. Следите за новостями!
Тимур Бекиров, креативный директор Publicis Kazakhstan
— В этом году я не могу не отметить ребят из 1Fit. Это действительно хороший пример для всего рынка как в плане смелости в коммуникациях, так и в плане креативного подхода. Посудите сами — от наружки на LRT до мемасов в соцсетях, бренд всегда присутствует на слуху, генерит оригинальный контент и не надеется на длинные и бесполезные, как показывает практика, флайты.
Это хороший ответ меняющемуся и децентрализованному времени, в котором мы живем – просто стараться всегда быть актуальными и просто говорить с потребителем на его языке.
Я хочу развить эту тему и выделить кейс из мировой практики. Это бренд EOS с кампейном «bless your cooch». Суперпростой и понятный пример, как честность бренда стала событием и привела к тому, что товар смели с полок за неделю.
Я искренне надеюсь, что подобных примеров честной и открытой коммуникации брендов без семьи за столом станет больше, и мы будем более активно генерить контент, который приводит к продажам.
Григорий Панов, стратегический директор Publicis Groupe
— 2023 год принесет еще больше изменений.
Контент, креатив, медиа – изменения могут коснуться каждой из областей рекламы невероятным образом.
Наш прогноз прост: будьте готовы меняться вместе со временем, держите руку на пульсе и не прекращайте пробовать новое. Тогда мы сможем прогнозировать рост и успех нашего рынка!
Живите в моменте, будьте в ресурсе и кайфуйте. Ведь жизнь одна (с)
Ознакомиться с первой частью блиц-интервью можно здесь
подготовила Саида Сулеева
фото предоставлены героями интервью
