Тег: исследование
От ночных клубов к «мягкой социализации»: как меняются привычки поколения Z
04.08.2026
Большинство представителей поколения Z предпочитают проводить выходные дома. Но дело вовсе не в любви к дивану или нежелании общаться. Новое исследование “The Gen Z...
Бренд как маркер идентичности: что меняется в поведении потребителей
27.07.2026
Брендам становится все сложнее расширять аудиторию, не рискуя потерять часть уже существующих потребителей. Люди стали часто воспринимать выбор бренда как отражение собственных ценностей и...
Поиск по названию бренда теряет ценность как показатель спроса
22.07.2026
Маркетологи долгое время рассматривали поиск по названию бренда как практический индикатор спроса. Если пользователи вводят в поисковике название компании или продукта, значит, интерес к...
84% брендов находятся в “зоне безразличия” – исследование Havas
02.07.2026
Международная коммуникационная группа Havas представила результаты нового глобального исследования “The Science of Desire” (“Наука желания”), посвященного тому, какие факторы сегодня определяют рост брендов в...
Исследование: бренды все чаще отказываются от агентств для повседневного производства рекламы
01.07.2026
Крупные компании перестраивают привычную модель работы с рекламными агентствами. Если еще несколько лет назад практически весь цикл создания рекламных материалов отдавался на аутсорсинг, то...
Эпоха микрокампаний: как крупнейшие бренды дробят рекламные бюджеты
25.06.2026
Маркетологи давно говорят о необходимости “делать больше меньшими средствами”. Обычно под этим понимают сокращение бюджетов, рост эффективности и использование новых технологий, прежде всего искусственного...
ИИ уперся в сеть: 73% компаний уже готовятся к дефициту пропускной...
22.06.2026
Разговоры о готовности бизнеса к эпохе искусственного интеллекта обычно сводятся к видеокартам, дата-центрам и облакам. Однако новое исследование Cisco и Foundry показывает, что узким...
63% брендов ставят на быстрый результат вместо сильных идей – исследование...
19.06.2026
Большинство компаний сегодня предпочитают безопасные маркетинговые решения, несмотря на то, что именно смелые кампании чаще всего приносят лучший бизнес-результат. К такому выводу пришли авторы...
Ловушка «порочного круга»: 84% компаний не могут доказать ценность своего бренда
16.06.2026
Согласно последнему масштабному исследованию компании Gartner, подавляющее большинство современных компаний (84%) оказались заложниками “порочного круга упадка бренда” (brand doom loop). Ситуация, в которой маркетинговые...
Парадокс доверия: почему упоминание в ChatGPT еще не гарантирует успех бренду
08.06.2026
Поисковые системы постепенно уступают место чат-ботам и генеративным сервисам. Все больше людей задают вопросы ChatGPT, Gemini, Claude или Perplexity вместо того, чтобы открывать Google...
